如今，外套已成为一种时尚单品。它们不仅受到流行网络博主的欢迎，而且还成为许多时装秀的常规焦点。
随着夹克的流行，相关业务也随之火爆。
抖音上半年冲锋衣销量11亿件。骆驼夹克品牌今年上半年销售额近8亿元。主打羽绒服的波司登和主打防晒服的椒霞都活跃在夹克设计上。
夹克的价格也在上涨。你可能想不到，一件薄外套能卖到几万元，比羽绒服还贵。
为什么今年奢华夹克如此流行？
各种艰苦的工作工具：
仿鲨鱼皮+石墨烯+智能温控……
它们之所以能卖这么高的价格，是因为它们在人们的生活中披上了一层坚固的外衣。
有人在知乎上问，为什么这么流行穿夹克？
出现的一个答案是：“夹克是任何人都可以穿的东西，而且无论谁穿它都好看。”
这件外套的第一印象很值得始祖鸟。
几年前，始祖鸟一夜之间轰动全球。买家可以称自己为“鸟老板”，顾客可以称自己为“鸟迷”。即使是著名的标志也有自己的昵称，这使得夹克类别也很受欢迎。
各种洗涤测试让人们认识到：事实证明，防水性再好的服装，也不如夹克那么实用。
与此同时，由于嫉妒始祖鸟的招财能力，越来越多的人加入了外套大军。
中国生产经营夹克的企业超过8000家。 2019年夹克市场规模达到339.87亿元，预计到2025年将达到574.5亿元。
为了把灯变成真金白银，很多品牌都开始做高质量的活动。
和防晒服一样，冲锋衣也需要大量的功夫和材料。例如，Arc'teryx 夹克采用 GORE-TEX 面料制成；安踏的夹克系列经过 107 个步骤来防风防潮； North Face 还开发了自己的 DryVent 技术面料。
这么多英文字母都想表达一个意思：防水、气密。种种卷入之下，谈论面料显然是不具体的。为了展现产品的高科技，品牌现在添加了各种意想不到、无厘头的功能，甚至还去各种烦人的画作。
据说有些夹克还添加了石墨烯，最大的卖点就是保暖性。
为了显示热量，即使灯泡接触到衣服也会发光。
有的甚至催生了一款高端游戏：智能温控。您可以在手机上使用它并精确调节温度。
所有可以回收的东西都必须添加，包括仿生鲨鱼皮、陶瓷织物、荧光、以及晚上可以在透明袋子中弹出的那种。
为了表达没有水的感觉，很多品牌都制定了一个明确的概念：“荷叶烧水技术”，乍一看似乎颇有画面感。衣服表面就像一块布，水不粘在上面。
这样一来，冲锋衣就等于保暖衣+衣服+防护服。它的功能多种多样，当然也值回票价。
几千块钱一件羽绒服，但我还是想杀掉一件羽绒服
这两年，反抗大衣可以说成为了一段精彩故事的主人公。
事实上，最初的夹克仍然受到一些徒步爱好者和徒步旅行者的喜爱。很多人甚至不知道什么是夹克。当然，市场规模非常有限，价格空间也非常有限。几十元的价格很正常。
然而，今天的夹克变得越来越流行。它们不针对更多的白人群体，但适合所有年龄段。价格达到一万元，他们还想杀掉一件夹克。
在小红书里，外套似乎已经成为了一个流量关键词，相关注释超过70万条。
大衣并不是什么新鲜事，为什么今年大衣又流行呢？
1、现场过度暴露和焦虑
与防晒衣不同的是，需要防晒衣，但不需要夹克。
这款夹克专为抵御恶劣的户外场景而生。
为了销售产品，许多品牌经常夸大户外环境的严酷性，并重点教育用户什么是好的夹克：
防水、防风性能必须足够强。如果衣服不防风防水，是没有资格出门的。防水指数越高，产品的价格就越贵。
结果，有的人因为各种夸大的信息，买了冲锋衣，结果一下雨，就都被淋湿了。
在很冷的天气里，加了丝绒的冲锋衣显然不如羽绒服坚固。
有些人买它们是为了做很多不同的工作，但结果发现回家后穿它们并不容易。由于他们太关注航展，布料太紧，弄伤了他们的全身。
出去玩的时候，除非天气不好，防风外套就会成为一种负担。
专业人士曾经一针见血。没有水并不代表可以防雨。 “如果你不去4000到5000元的地方，就没有必要买一件几千块钱的夹克。”
2、接触潮流，加入“旅行”潮流。过去，夹克不被年轻人接受，尤其是因为它们太暴露，穿起来会显胖。
于是，不少品牌绞尽脑汁，开始注重剪裁和搭配。她的主要卖点是“穿不会让你发胖的衣服仍然可以让你看起来很瘦”。
让外套与美联系在一起，场景从爬山路变成了户外旅行。夹克的研发重点是外观的设计。
比如Camel有一款夹克获得了德国慕尼黑ISPO全球设计奖，经常出现在T台上。
尤其是秋天，无论是进城还是露营，夹克都能成为热门单品。
各路网红穿夹克，强调形象，甚至被称为“时尚界新王牌”。
夹克+鲨鱼裤已经成为网红休闲新外套。那些曾经认为它们俗气的人现在正在把它们变得美丽。
即使衣服不舒服，很多人也会为了跟风而花钱买。
一个昂贵的噱头，会碎成一片，
也是时候去买件外套了
事实上，一件高品质夹克的价格并不是智商税。
动不动就要上千的始祖鸟，却依然“难求”，主要是技术难度很大。在夹克行业，户外应用使得该领域的面料和工艺比普通服装更加坚韧。
而且一件好的夹克的价格是非常高的。
例如，Arc'teryx夹克的面料大部分采用GORE-TEX面料，这是世界上最防水的面料，价格也很高。仅出于这个原因，GORE-TEX 夹克就被设计得昂贵。
此外，防水拉链、腋下拉链设计、可拆卸防风裙设计等各种细节也是增加颜值的好东西。
就连业内人士也一致认为，制作外套是一项“吃力不讨好的”生意。那么为什么这么多人热衷于夹克呢？
动力来自于外部的大出风口。
近年来，服装品牌的日子并不好过。在整个服装行业的衰退中，户外活动成为了难得的新鲜空气。
去年6月18日，在线消费交易中，在线运动户外销售额达到249亿元，同比增长约9%，在所有品类中排名第三，仅次于家电和美容护肤。 。
很多地方露营装备都“一票难求”。艾媒咨询数据显示，2022年我国电视市场规模将增长18.6%，市场规模达354.6亿。
钓鱼用具也很受欢迎。老人的爱好让很多钓具的销售又恢复了活力。过去两个月的一些销售额已经超过了去年的销售额。
利用这一趋势，夹克也从户外走向了日常生活。大势之下，始祖鸟收获了第一波红利。
蛋糕越来越大，但也有企业在浑水摸鱼。当地消费者协会公布的夹克对比测试结果显示，在 50 个样品中，近 40% 的夹克与他们的工作声誉不符。
其中，在产品页面标注夹克名称的产品有37个，明确适用夹克标准的样品有22个，明确表明有效的样品只有11个。
也就是说，很多产品利用了冲锋衣的噱头，卖了高价，但并不具备冲锋衣的功能。材料和工艺大大减少，夹克成为一项高利润的生意。 “只是一件风衣戴着夹克的称号。”
虽然工作上有明确的说明，但注重销售而忽视研发是很多玩家的通病，这也导致了很多人对昂贵的外套表示怀疑。
当然，这并不意味着每个玩家都有泡沫噱头。近两年，波司登、安踏纷纷进军海外市场。在科技的疯狂推动下，除了户外旅行之外，他们还增加了更多的工作岗位。
不用说，始祖鸟。 2022年，安踏体育的研发活动率增长0.1个百分点至2.4%，相当于13亿元人民币。 Pathfinder的研发支出也逐年增加，在过去两年中从4200万增加到5900万。仅今年上半年就增长了53.29%。
在他们的努力下，用户除了冒险之外，为舒适度、外观等销量买单也逐渐变得自然。与此同时，夹克的价格也在逐年上涨。
毕竟，夹克不仅仅是一件夹克，它是“时尚+科技”的代名词，并将成为产品价格最有力的驱动力。
结论：
老实说，一件昂贵的夹克并没有什么问题。重要的是高价格能够说服用户。
例如，许多人说价格是问题所在，而不是始祖鸟。
如今，夹克的日常使用已经无法停止。
行业蓬勃发展，始祖鸟却难有喘息之机。
随着户外运动意识和参与度的提高，夹克越来越受欢迎，这是一件好事。
因为大多数Arc'teryx在家上学的人针对的痛点不同，人们的选择也更多，所以网上有各种关于如何选择夹克的鄙视链，而且中国品牌也越来越多。
来源：小红书
国内品牌发布了更多产品，打造更可靠的产品，让用户穿着更舒适，因此Arc'teryx不再是夹克的唯一选择，你我可以为品牌付出更少的钱。
不想被同行抛在后面，就得在研发上下功夫，提升技术，回归用户体验的根本。
光靠噱头是维持不了人气的，只有产品的实力才能在活动中克敌制胜。
图片来自网络。如有违规，请联系我们删除。返回搜狐，查看更多